Статьи / Кто же эта загадочная целевая аудитория?
Компания seo-u.ru 16.06.2008
В статье описаны характерные признаки поведения целевой и случайной аудиторий, а также источники и бесполезность неконтекстного трафика
Общество - достаточно неоднородная структура, ведь люди делятся на расы, нации, различные классы, страты, социальные группы и общности. Также существуют такие критерии как пол, возраст, культура, политические взгляды, и т.д. Совокупность различных качеств личности в той или иной степени составляет индивидуальность человека. Каждый человек уникален, но, тем не менее, каждый человек всегда является членом определенных групп. Между людьми постоянно происходят акты коммуникации, то есть обмен информацией, это нужно для удовлетворения различных потребностей. Интернет - универсальное средство для разного рода коммуникаций: продажи, обмен, игры, различные услуги и просто общение. Как известно, Интернет представляет собой большое количество сайтов, форумов, блогов и других электронных носителей информации, в то же время его ежедневно посещают миллионы пользователей. В рамках такой конкуренции каждый владелец сайта стремится привлечь на свой ресурс как можно больше посетителей. Но в разнородной среде пользователей Интернета это не так просто. Что бы увеличить статистику посещений сайта, некоторые идут на различные хитрости. Например, просто платят за посещение сайта. Но цель любого коммерческого ресурса - приносить доход своему владельцу, а большое количество посетителей не всегда этому способствует. Представим, что сайт занимается продажей дорогой одежды, как вы думаете, человек который зашел на этот сайт, что бы заработать пару центов задержится на нем для знакомства с содержанием сайта? Вряд ли. Поэтому привлечение случайной аудитории чаще всего бессмысленно.
Случайная аудитория представляет собой людей, попавших на ваш сайт, но задержавшихся там ненадолго. После просмотра нескольких страниц эти посетители навсегда покидают ресурс. К случайным посетителям можно отнести пользователей Интернета, некорректно составивших поисковый запрос или бесцельно зашедших по внешним ссылкам. Но самые бесполезные - это посетители, привлеченные системой активной рекламы.
Пример первого типа: студент ищет материал для написания контрольной работы про американского промышленника Генри Форда, и набирает в поисковой строке слово Форд. Заходит по первой появившейся ссылке и попадает к какому-нибудь дилеру автомобилей марки Форд или на сервис по обслуживанию этих автомобилей. Естественно, в его планы не входило ознакомление с услугами сервиса или дилера Forda, и он сразу же выйдет с этого сайта, при этом его посещение зафиксирует счетчик посетителей.
Второй тип случайных посетителей - участники «Систем активной рекламы». Часто бывает, что посетитель, которого отметил счетчик на сайте - всего лишь результат посещения сайта программой. Иногда посещением сайтов занимаются специально написанные скрипты. Это делается для накрутки количества посещений определенного ресурса. Человек установивший у себя на компьютере программу, автоматически посещающую конкретные сайты и получающий за это вознаграждение вряд ли станет вашим клиентом.
Сложно превратить случайного посетителя в целевого, поэтому нецелевой трафик ценится крайне низко, а зачастую только вредит.
Совсем по другому алгоритму будет действовать посетитель, относящийся к целевой аудитории. Целевая аудитория - устойчивая совокупность людей, возникающая на основе общности их информационных интересов и потребностей. Целевой посетитель -это человек, которому интересно содержание вашего сайта. Он будет читать статьи, смотреть прайсы, общаться на форуме, оставлять комментарии. Большая часть таких людей становятся вашими клиентами, именно они могут добавить ваш сайт в избранное, что бы появиться там еще не раз. Если вы участвуете в партнерских программах, то вероятность того, что представители вашей целевой аудитории кликнут на ссылку ,расположенную на вашем сайте и совершат покупку очень большая. Также рекламные баннеры на вашем сайте не останутся незамеченными целевой аудиторией. Обычно целевая аудитория заходит на сайт из поисковых систем, каталогов, по ссылке с родственных сайтов, тематических форумов, блогов и т.д.
Продвигать сайты следует, ориентируясь на конкретную целевую аудиторию. Продвижение сайта, проводимое без привязанности к узкой или широкой целевой аудитории, будет неэффективно. Поэтому перед тем, как начать кампанию по поисковой оптимизации сайта в сети Интернет, вы должны четко представить себе портрет своего посетителя.